İstanbul (Eylül 30, 2024) — Levi’s® dünya çapında bir ikon olan Beyoncé ile yeni bir kampanya başlattığını duyurdu. Beyoncé, eleştirmenlerce beğenilen ve Amerikan kültürünü yeniden keşfeden “COWBOY CARTER” albümündeki sevilen parça “LEVII’S JEANS”in ardından, modern kültürün en etkili figürlerinden biri olarak, Levi’s® markasının mirasını ve ileriye dönük vizyonunu yansıtan “REIIMAGINE” kampanyasında başrolü üstleniyor. Bu kampanya, Levi’s® markasının kültürdeki kalıcı yerini bir kez daha pekiştiriyor.
Beyoncé’nin sanata, kültüre ve hikaye anlatıcılığına getirdiği yenilikçi yaklaşımından ilham alan kampanya, klasik Levi’s® görünümlerini ve filmlerini yeniden yorumluyor. Bir dizi bölümden oluşan bu yeni kampanya, ünlü yönetmen Melina Matsoukas’ın dönüştürücü vizyonu ile Levi’s® markasının en ikonik reklamlarını modern çağa uyarlıyor. İlk film, 1985’te “I Heard It Through the Grapevine” şarkısını Billboard listelerine geri döndüren ünlü “Launderette” reklamından ilham alıyor ve Beyoncé’yi merkeze alarak Levi’s® markasının, kendini ifade etme aracı olarak kullanıldığı, değişim öncülerinin ve ikonlarının tercih ettiği köklü mirasını kutluyor.
“‘LEVII’S JEANS’ şarkım, bence en önemli Amerikan üniforması olan ve hepimizin gururla giydiği denim kıyafetleri kutluyor,” diyen Beyoncé, “Levi’s® ile çalışarak, Amerikan ikonografisini yeniden yaratmaktan onur duyuyorum. Denim-on-denim (baştan aşağı denim) genellikle erkek bakış açısından görülmüş olsa da, bu yeniden yorumlama kampanyası, ikonik kadın bakış açısını kutladığı için benim için çok önemli. Kadınları güçlendirme ve onların gücünü onurlandırma konusunda vizyonlarımızı uyumlu hale getirecek yenilikçi yollar keşfetmeyi sabırsızlıkla bekliyorum.” dedi.
Levi Strauss & Co. Levi’s® markasının küresel baş pazarlama sorumlusu Kenny Mitchell, “Levi’s® markası, her zaman daha iyiye doğru ilerlemeyi hedefleyenlerin gayri resmi üniforması olmuştur ve olmaya devam edecektir. Bunun önemli bir parçası da kültürün kodlarını sürekli olarak kırıp yeniden inşa etmektir,” dedi. “Beyoncé ile birlikte, bu kampanya aracılığıyla yeniden hayal etmenin gücünü keşfederek, kadınların Levi’s® markasıyla olan ilişkisini güçlendirip, denim yaşam tarzı markası olarak kadın işimizdeki büyümeyi destekliyoruz.”
360 kampanya — televizyon, açık hava, dijital, sosyal medya, basılı reklamlar, marka etkinlikleri ve özel ürünleri kapsayacak şekilde — San Francisco, Houston, Chicago, New York, Atlanta, Paris, Londra ve Berlin gibi önemli pazarlarda dijital projeksiyonlarla başladı. Bu projeksiyonlar, kampanya hakkında heyecan yaratırken hayranlara da bir ön izleme sunuyor. 30 Eylül itibariyle, Levi’s® ve Beyoncé kampanyasını başlatmak için dünya çapında dikkat çekici açık hava reklamları yayına girecek.
İlk film, Emmy ödüllü görüntü yönetmeni Marcell Rév’in kamerasından hayat buldu. Filmin etkileyici görsel dünyasının dışında, Levi’s® markası, kampanya için ikonik fotoğrafları yakalayan fotoğrafçı Mason Poole ile çalıştı. Bu görüntüler, Marlon Brando’dan Marilyn Monroe’ya kadar Levi’s® jeanleri içindeki ikonların yer aldığı efsanevi fotoğraf koleksiyonuna bir yenisini ekliyor — ve şimdi bu koleksiyona Beyoncé de katılıyor. Kampanya, TBWA\Chiat\Day LA ile yaratıcı iş birliği içerisinde ve de la revolućion/PRETTYBIRD tarafından üretildi.
Global kampanyanın en güncel içeriklerini görmek ve kampanya hakkında güncel kalmak için levis.com.tr
adresini ziyaret edebilir ve Instagram’da @levis_tr ile TikTok’ta @levis hesaplarını takip edebilirsiniz.
Levi’s® Markası Hakkında
Levi's® markası klasik Amerikan stilini ve çabasız coolluğu temsil eder. Levi Strauss & Co. tarafından
1873 yılında piyasaya sürülmesinden bu yana, Levi's® jeanleri dünyanın en tanınmış giyim ürünlerinden biri haline gelmiş ve nesiller boyunca insanların hayranlığını ve sadakatini kazanmıştır. Bugün Levi's® marka portföyü, hazır giyim sektöründe benzeri olmayan, durmak bilmeyen öncü ve yenilikçi bir ruhla gelişmeye devam ediyor. Önde gelen jean giyim ve aksesuar ürünlerimiz 110'dan fazla ülkede satışa sunulmakta ve dünyanın dört bir yanındaki bireylerin kişisel tarzlarını ifade etmelerine olanak sağlamaktadır. Levi's® markası, ürünleri ve mağazaları hakkında daha fazla bilgi için lütfen levis.com.tr adresini ziyaret edin.
Levi Strauss & Co. Hakkında
Levi Strauss & Co. dünyanın en büyük giyim markalarından biri ve jean üretiminde küresel bir liderdir. Şirket, Levi's®, Dockers®, Levi Strauss Signature™ ve Beyond Yoga® markaları altında erkekler, kadınlar ve çocuklar için jean, gündelik giyim ve aksesuarları tasarlayıp pazarlamaktadır. Ürünleri dünya çapında 110'dan fazla ülkede zincir perakendeciler, büyük mağazalar, çevrimiçi siteler ve yaklaşık 3.200 markaya özel mağaza ve shop-in-shop'tan oluşan küresel bir erişim yoluyla satılmaktadır. Levi Strauss & Co.'nun 2023 yılı net gelirleri 6,2 milyar dolar olarak bildirilmiştir. Daha fazla bilgi için http://levistrauss.com